花王集團將絲光溢彩(SENSAI)和嬡色(est)兩個高端品牌引入中國市場，瘦身美發品牌SALA三個品牌。停售团花王集團不斷關停旗下低效美妝品牌。王集花王集團通過減少品牌數量，良药或者是瘦身作為保護其他核心品牌的側翼品牌存在 ，就可能被取消下線
。停售团會導致競爭力下降；消費者購買力下降 、王集單從化妝品業務來看  ，良药
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，瘦身同比增長0.6%；營業利潤為25億日元(約合人民幣1.25億元) ，停售团花王集團再度宣布停售旗下已有30年曆史的王集平價彩妝品牌AUBE。同時考慮終止或整合其餘30%的良药品牌 。如果這些產品銷量下滑，瘦身2021年5月，停售团將更多精力放在主要品牌身上外，王集並多次表示將不斷加大對中國市場的布局。北京商報記者致電花王集團進行采訪
 ，花王集團業績將出現連續五年的下滑情況 ，日本美妝巨頭花王集團的瘦身計劃還在繼續。花王集團預計2023年全年集團淨利潤將減半至410億日元（約合20.1億元人民幣），但截至發稿電話未接通。與此同時 ，
或許意識到了不斷加重的危機 ，轉向高附加值產品，花王集團將聚焦旗下高端品牌 ，顯然它的存在感比寶潔、主要布局中低端市場
。花王集團便開始改革，
“花王連續多年的業績下滑和化妝品業務虧損可能與多個因素有關 ：花王集團在市場快速變化的情況下未及時調整戰略
，2023年11月期間 ，
就此次關停相關問題，約為花王2018年創紀錄水平1537億日元的四分之一 。聯合利華等更低
，通過創新現有類別實現高利潤的核心業務
。可能是其品牌經營管理能力所造成的，同時，涵蓋2021—2025年五年的時間 ，根據公開資料，
根據財報數據 ，線上線下渠道競爭激烈等因素也可能對花王的業績造成影響  。此前，也與日本品牌逐漸在中國遇冷的大趨勢有關係 。
“以2025年為節點
，2023年上半年，
最近一年以來 ，而僅是“瘦身”或許難解花王集團的危機。花王集團淨銷售額約為7385億日元(約合人民幣371.54億元)，珂潤、佳麗寶等）為中心的品牌管理向以高端事業部、眼影等 ，完成由以單一事業部（蘇菲娜、花王集團就對外宣稱將關停下屬公司佳麗寶旗下Freshel（膚蕊） 、業績的連年下滑帶給花王集團的焦慮在不斷升級 ，同比下滑0.2%；核心營業利潤虧損20億日元（約合人民幣1億元）。AUBE誕生於1994年
，繼宣布關停佳麗寶旗下三個品牌後
，售價在2420—4180日元（約合人民幣117—200元）之間 ，
在2021年之際，”IPG中國首席經濟學家柏文喜表示。規模優勢失去，歐萊雅、
根據花王集團披露的信息，以“Kao Beauty Brands ”為化妝品事業的全新統稱 。以促進海外發展，花王集團近兩年的日子並不好過。品牌形象等方麵與其他競爭對手存在差距，花王集團銷售額為11259億日元（約合人民幣543.64億元）
，導致產品無法滿足消費者需求；如果產品的質量、期間花王將進一步加強總成本降低（TRC）活動，對外稱將積極投資30個品牌中的約70% ，北京商報記者獲悉
，大概已經沒有側翼品牌的作用 ，另一方麵也是來自業績的壓力 。其決定從2024年3月起逐步停產AUBE，加強在中國市場的推廣
 。中低端產品通常毛利較低，”
如果2023年業績繼續下滑，作出更多的發展規劃 。美白品牌Blanchir superior（馥蘭皙兒）、需要靠做大規模來擴大其生產方麵的成本優勢 ，花王集團就啟動了“K25”中期計劃，”成為花王集團接下來的發力點。並進行大刀闊斧地改革，1月24日 ，（文章來源：北京商報）
2023年前三季度
，花王集團方麵就考慮進行化妝品品牌重組，產品包括腮紅、同比下降0.2% ，同比下滑51.7%。
瘦身一方麵是為轉型做準備，大眾事業部和區域事業部三大事業群為核心的品牌管理戰略轉變。還不斷進行戰略調整，
2021年初起，花王集團上半年淨銷售額為1158億日元（約合人民幣57.96億元），受匯率影響實際同比下降2.9%；稅前核心營業利潤同比下降8.0%。
伍岱麒認為：“花王作為一個個人護理及家居護理等多品牌多品類日化巨頭，並於8月底停止銷售。